Dans le monde des affaires, les entreprises dotées d'une marque bien établie et mémorable disposent d'un avantage concurrentiel considérable. C'est ce moteur invisible et intangible qui fait que les gens choisissent Louis Vuitton plutôt que Chanel ou Nike plutôt qu'Adidas, et vice versa.
En tant qu'indépendant, il vous appartiendra de définir votre propre marque et de bien la communiquer afin de vous différencier de la masse. Nous sommes là pour vous aider à mettre en place votre stratégie de marque, alors lisez la suite pour découvrir les étapes à suivre pour exceller dans votre carrière.
Qu'est-ce que la marque personnelle ?
Pensez-y - en tant que travailleur indépendant, vous êtes le visage de votre activité de freelance. Ce que les gens (et les clients potentiels) pensent de vous a un impact sur le succès de votre carrière de freelance. Vous tiennent-ils en haute estime ? Pensent-ils que vous êtes créatif et capable, hautement qualifié et expérimenté ? Pourquoi ?
Le concept de définition de votre marque personnelle et la construction d'une marque personnelle sont tout à fait logiques. Essentiellement, votre marque personnelle est votre réputation. Lorsque vous essayez de vous imposer en tant qu'expert dans votre domaine - qu'il s'agisse de conception, de programmation, de photographie ou d'écriture - votre réputation est ce qui vous distingue de vos concurrents et vous aide à créer une impression positive et durable dans l'esprit de vos clients idéaux.
Pourquoi l'image de marque est-elle importante ?
Définir votre marque personnelle doit être une décision réfléchie, qui vous aidera à orienter votre activité de freelance dans la bonne direction. voici quelques raisons clés qui expliquent l'importance de cette démarche :
- Cibler votre public : Définir votre marque personnelle vous permettra d'amplifier le message de votre entreprise et d'atteindre le bon public. Dans les affaires, comme dans la vie, les gens s'attachent à des personnes, pas à des marques. Si vous pouvez clarifier avec vous-même ce que vous représentez et les valeurs que votre entreprise défend, vous pouvez commencer à utiliser cette déclaration de marque personnelle pour créer une communauté et attirer des clients partageant les mêmes idées. Comme le dit judicieusement l'Internet, vos vibrations attirent votre tribu.
- Partager vos compétences : Un autre grand avantage de la création d'une marque personnelle est la possibilité d'établir une relation de confiance avec votre public cible et de vous positionner en tant qu'expert dans votre domaine. Dès que vous ferez autorité dans votre domaine d'expertise, vous commencerez à recevoir des recommandations et des demandes de renseignements de la part de personnes avec lesquelles vous n'avez jamais fait affaire. Et c'est exactement ce dont votre activité de freelance a besoin pour décoller avec succès.
- Instaurer la confiance : Au fil du temps, à mesure que votre marque personnelle se renforce et devient plus mémorable, elle devient votre avantage concurrentiel. Même si vous vous lancez dans de nouveaux domaines et offrez de nouveaux services, les gens vous feront confiance pour offrir le même type de qualité et d'expertise. En outre, à long terme, une marque personnelle forte vous permettra également de pratiquer des tarifs plus élevés et d'avoir un choix de projets beaucoup plus large.
L'image de marque personnelle est un élément non négociable pour les freelances qui souhaitent créer une entreprise durable. Mais comment construire une marque personnelle convaincante et rentable ? Nous vous proposons quelques conseils qui vous aideront à démarrer du bon pied.
Astuces pour développer son image de marque personnelle et réussir en tant que freelance
La construction d'une marque personnelle exige des efforts constants. Ce n'est pas quelque chose que l'on fait une fois et que l'on range dans un tiroir. Mais il existe quelques étapes importantes que vous pouvez franchir dès le début de votre parcours de freelance pour poser les bonnes fondations.
Déterminez ce qui fait de vous un VOUS
Cela semble élémentaire ? C'est vrai. Mais on ne saurait trop insister sur l'importance de l'authenticité et de la cohérence dans l'image de marque personnelle. Au lieu d'inventer de nouvelles versions de vous-même pour répondre aux attentes de quelqu'un, laissez vos valeurs personnelles et professionnelles guider vos décisions.
Une fois votre image de marque définie, placez-la au cœur de votre processus décisionnel. Il n'y a rien de mal à faire preuve de souplesse et de créativité dans la manière dont vous tracez votre chemin, tant que vous vous en tenez à votre boussole morale.
Créez des liens
L'une des meilleures façons de construire une marque personnelle est de créer des liens mémorables et durables dans l'esprit de vos clients idéaux. Au lieu de promouvoir sans cesse votre personne et vos services, parlez des choses qui vous passionnent.
Tirez parti de vos passions professionnelles, de vos passe-temps et des sujets dans lesquels vous pouvez réellement mettre en valeur vos connaissances pour créer les piliers de votre marque personnelle et définir votre espace d'influence personnel. À quoi les gens doivent-ils penser lorsqu'ils évoquent votre activité de freelance et vous-même ?
Investissez dans des photos professionnelles
Faire prendre une photo professionnelle vous aidera à faire une meilleure première impression. Vous pouvez l'utiliser sur votre site web personnel ou votre portfolio, ainsi que dans vos courriels et vos comptes de médias sociaux. C'est l'un de ces petits détails qui contribuent à donner le bon ton.
Élaborez votre histoire
Votre page "à propos" et votre histoire personnelle sont l'un des plus grands avantages que vous aurez en tant que freelance. Raconter votre histoire personnelle de manière convaincante et authentique est un moyen simple et efficace d'entrer en contact avec les gens à un niveau personnel, ce qui permet de renforcer les relations professionnelles et d'accroître le volume d'affaires.
Réfléchissez bien à votre marque commerciale
Si vous envisagez de créer une marque commerciale parallèlement à votre marque personnelle, vous devez réfléchir soigneusement à votre mission, à votre vision et à vos valeurs professionnelles afin de vous assurer qu'elles correspondent à vos convictions personnelles.
Cela vous permettra de vous assurer que les deux marques se complètent bien et fonctionnent en harmonie : lorsque l'une d'elles est dynamisée, les deux en bénéficient.
Définissez votre identité visuelle
L'identité visuelle d'une marque est l'un de ses atouts les plus puissants. Elle permet de créer et de renforcer des associations et de rendre votre marque plus mémorable.
Le pouvoir des couleurs sur le cerveau humain est un phénomène réel. Veillez donc à faire des recherches avant de choisir une palette de couleurs, un style d'illustration ou la police de caractères de votre marque.
Créez un site web personnel
Une fois l'identité visuelle définie, vous pouvez passer à la création d'un logo accrocheur, à l'enregistrement d'un domaine unique et à la création de votre site web de marque personnelle. Heureusement, il existe toute une gamme de plateformes de création de sites web abordables et faciles à utiliser.
Vous n'avez donc pas besoin d'investir beaucoup d'argent ou de temps pour créer un site d'apparence professionnelle. Mais un site web bien conçu peut donner à votre marque personnelle un sérieux coup de pouce en termes de crédibilité - il ne faut donc pas lésiner sur les moyens !
